В этой статье я хочу выделить основные советы по дизайну логотипов для начинающих и дизайнеров с опытом. Ведь у многих часто возникает вопрос: «Как придумать и сделать классный логотип?». У новичков в графическом дизайне часто не получается создавать шикарные лого по нескольким причинам:
- Первый момент, это недостаточный опыт и знания. Создание логотипов требует не только творческих способностей, но и определённых навыков в графическом дизайне. Сюда мы включаем композицию, цветовую гамму, шрифты. То есть вам нужно создать как можно больше проектов, для того чтобы набить руку. Смотреть Pinterest, Behance. Сравнивать свои проекты и проекты профессионалов, чтобы понять, что не так, чего не хватает.
- Вторая частая причина, это недостаточное понимание брендинга. Хороший логотип должен отражать бренд и его ценности, а новичку может быть трудно понять, соответствует он бренду, целям, а также что скажет клиент. И поэтому он упускает основные элементы. Создаёт то, что нравится ему, а не то, что нужно целевой аудитории.
- Еще один частый момент, это недостаток внимания к деталям. Для создания эффективного логотипа необходимо обращать внимание на каждую деталь. Многие не опытные дизайнеры упускают мелкие моменты, им кажется, что и так хорошо. В итоге композиция, шрифт и всё остальное страдает.
- И последнее, что хочется добавить, это ограниченность в использовании инструментов. К сожалению, многие начинающие сталкиваются с банальной проблемой, плохим знанием программ для работы с дизайном.
Вообще, многим кажется, что создание профессионального логотипа это очень простая штука, что его может создать каждый человек. Но как только незнающий человек пытается это сделать, то понимает, что тут необходим объем знаний, а главное творческий подход. Поэтому я вам очень рекомендую изучать как можно больше материалов, смотреть популярные работы и следить за трендами.
Советы по созданию логотипа с нуля
Перейдем к основным советам по созданию логотипа и о том, какой же он должен быть и что должен содержать.
Учитесь понимать бренд
Во-первых, очень важно научится понимать бренд. Когда ко мне приходит заказчик, я не зря заполняю бриф. Это помогает узнать как можно больше информации о его целевых клиентах. Ведь создавать логотип необходимо не для владельца бизнеса, а для людей, которые будут покупать его услугу или продукт.
Как это сделать лучше всего? Постарайтесь проникнуться именно этим человеком, который является клиентом заказчика.
- Например, если к вам пришел человек, который хочет создать бизнес по продаже одежды для девушек, то представьте эту девушку. Сколько ей лет? К чему она стремится? Чего она хочет от этой покупки? Почему она выбирает именно этот бренд?
- А если же пришел владелец бизнеса, который хочет продвигать товары для мамочек. Тогда это будет совершенно другая целевая аудитория и соответственно они хотят увидеть другое лого. Более нежные цветы, возможно с какими-то детскими отсылками.
Это поможет вам разработать дизайн, который точно будет отражать бренд, его ценности и цели.
Используйте простые формы и цвета
Лучшие логотипы являются самыми простыми и поэтому они очень легко запоминаются. Используйте минимум форм и цветов, чтобы создать четкий и максимально классный дизайн.
Можно привести в пример такие известные, как, например, Nike или VK. Мы знаем, что это простые знаки, которые сегодня все узнают.
Изучайте также другие логотипы, смотрите, анализируйте, думайте: что сделало их успешными, а что нет?
Не забывайте об уникальности
Логотип должен быть уникальным и отличаться от конкурентов. Избегайте использования очевидных образов. Старайтесь не брать те цвета, которые вы видите у другой фирмы, которая занимается похожими услугами. Например, слишком очевидное решение придумать глобус для международной компании.
Старайтесь создать что-то уникальное, чтобы человек смотрел и видел в этом смысл. Так как без опыта, вряд ли получится создать уникальный шедевр полный бессмысленности.
Тестируйте, дополняйте и изменяйте
Создание логотипа это интерактивный процесс. Не бойтесь тестировать разные варианты и менять дизайн, чтобы достичь наилучшего результата.
Как мне кажется, всегда очень важно спрашивать у клиента, если у него уже какая-то идея. Может он хотел бы ее как-то реализовать. Общение это ваш ключик к успеху и созданию наилучшего фирменного стиля.
Используйте подходящий шрифт
Это безумно важный элемент создания логотипа. Выбирайте те шрифты, которые соответствуют характеру и стилю бренда. Например, если бренд ориентирован на детей, то можно использовать шрифты с яркими игривыми компонентами. Ну а если же бренд серьезный, тогда нам подойдет более профессиональный, четкий и строгий шрифт.
Пропорции и баланс
Обязательно обращайте внимание на пропорции и баланс. Важно, чтобы логотип имел гармоничные пропорции и баланс между элементами. Не допускайте слишком больших или маленьких элементов, которые могут нарушать баланс и портить визуал.
Избегайте перегруженности
Не стоит загружать логотип большим количеством деталей и элементов. Это может запутать человека. Он может посмотреть на ваш знак и подумать, что это, возможно, какая-то иллюстрация. Дизайн всегда должен быть чистым.
Тестируйте на аудитории
Когда логотип готов, обязательно протестируйте его на узкой аудитории. Уточните у людей какие ассоциации вызывает ваш логотип. Это касается новичков, потому что на первых этапах может быть тяжело оценить его со стороны. Идеально вообще имеет своего наставника, который сможет дать оценку и фидбэк
Создавайте логотип в векторном формате
Еще один момент, который может показаться типичным, но часто им пренебрегают. Создавайте логотип именно в векторном формате, например, в Adobe Illustrator или CorelDRAW. Но точно не в Photoshop. Создание логотипа в векторном формате, позволяет сохранить высокое качество изображения в любом размере и без потери качества. Это важно, ведь может понадобиться использовать логотип на различных форматах: на упаковке, футболке или огромном баннере.
Используйте цветовую палитру со вкусом
Цвета могут вызывать эмоции и ассоциации у людей. Используйте цветовую палитру, которая отражает характер и стиль бренда. Но не забывайте о том, что слишком яркие и контрастные цвета могут вызывать дискомфорт у некоторых людей.
Сделайте его запоминающимся
Он должен отличаться от других компаний и запоминаться с первого взгляда. Представьте вашего клиента. Например, он будет ехать на машине и у него будет всего лишь 2-3 секунды, чтобы увидеть дорожный знак. Запомнит он его или нет? Если нет, тогда это очень сложный логотип. Попробуйте создать что-то другое.
Подберите правильный контекст
Логотип должен соответствовать контексту, в котором он будет использоваться. Например, логотип для ресторана должен быть привлекательным, аппетитным. А логотип для юридической фирмы должен быть строгим и профессиональным.
Будьте готовы к изменениям
Знак может меняться со временем в зависимости от изменения характера и стиля бренда, а также от трендов. Не бойтесь менять его, если это нужно, чтобы отразить новые ценности и эмоции компании.
По моим наблюдениям, логотип обычно меняют и делают ребрендинг один раз в 5-10 лет. Не бойтесь менять знак, если это нужно, чтобы дать новый глоток воздуха вашей компании.
Легкость
Используйте максимально простые формы. Не используйте треугольник, круг, квадрат сразу вместе. Старайтесь добиться гармонии баланса между различными элементами логотипа. Четкая фигура легче воспринимается и может быть легко узнаваемой даже на маленьких размерах.
Разработайте несколько вариантов
При разработке логотипа стоит создавать несколько вариантов и как можно больше рисовать. Я например делаю около 5-10 эскизов, чтобы выбрать наиболее подходящий, который привлечет потенциальных клиентов и будет реально выделяться. Не берите первую попавшуюся идею, так не всегда срабатывает и знак может быть очень типичный.
Заключение
В целом существует много ресурсов, где новички в графическом дизайне могут увидеть лучшие примеры логотипов и тренировать свою насмотренность. Один из таких behance, это платформа для дизайнеров на которой они могут показывать свои работы. Здесь вы можете найти множество примеров логотипов разной сложности и стиля. Dribbble это официальная сеть дизайнеров где они также показывают свои работы. Там вы можете найти множество примеров логотипов разной сложности и стиля. И последний сайт, который посвящен брендингу логотипам – Logopond. На нём также есть много разных проектов. А меня в лично вдохновляет Pinterest.
Смотрите как можно больше, однако важно не копировать идеи других дизайнеров, а использовать их для вдохновения и создания собственных проектов. Надеюсь, вам понравилась данная статья, я также буду рада обсудить с вами ваши работы или заявки в своих соцсетях. Все ссылки на профили есть внизу сайта.
Поделиться записью:
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ!
