
В этой статье разберём дизайн упаковки. Как же сделать его классным? Не только для того, чтобы товар красиво выглядел, но и для того, чтобы отлично продавался.
Расскажу о главных составляющих мощного дизайна упаковки, как можно его улучшить, чтобы выделится среди конкурентов. А также про метафоры, ассоциации и главные критерии в дизайне.
Составляющие хорошего дизайна упаковки
Как думаете, из чего состоит хороший дизайн упаковки? Есть очевидные вещи: стратегия, бриф, идея. Но также есть и ограничения и умение предвидеть на годы вперед.
Например, ограничения могут быть технически в плане способа печати. Либо ограничения могут быть в плане бюджета. Представьте, что вы можете придумать крутую штуку, но при отсутствующем бюджете не сможете её воплотить. Поэтому эти ограничения связаны с вашими возможностями.
Умение предвидеть это самая сложная штука на свете. Знаете почему? Потому что дизайн который вы делаете, зачастую будет реализован где-то в течение года и жить он должен после этого 3-5 лет. Поэтому, то что вы делаете сейчас должно быть актуально минимум через 3 года.
Давайте попытаемся разобрать обычную упаковку и посмотрим, как этот пример можно использовать в работе. Возьмем упаковку хлопьев.

Что у нас есть? Цветовое пятно и форма. У нас есть логотип или бренд. Далее расположен дескриптор, иллюстрация, выгода, а иногда и зонтичный бренд (выпуск одной маркой сразу нескольких групп товаров). Если вы посмотрите на любую упаковку там будут присутствовать, скорее всего, вот эти три вещи. Они могут быть расположены в разных местах.
Если все так просто, в чем подвох?
Скажу сразу, никакого подвоха нет. Для того, чтобы создать крутой дизайн упаковки, да и вообще любой дизайн, необходимы следующие вещи:
- Развитый хороший вкус
- Любовь к типографике
- Навыки иллюстрирования
- Умение аргументировать
- Внимание к деталям
Самое главное иметь хороший вкус. Это значит что необходимо иметь насмотренность. Необходимо анализировать различные упаковки конкурентов, накапливать опыт, смотреть разные картинки в пинтересте и других источниках, а также портфолио профессионалов. Кстати, у меня есть отличная статья про тренды дизайна в 2023 году. Советую ознакомиться!
Стоит любить типографику. Дизайна без типографики вообще не существует. Если вы видите дизайн, основанный только на картинках, это, скорее всего, будет плакат или иллюстрация. А это не дизайн, это совсем другое.
Нужно уметь иллюстрировать. В чем разница между рисованием и иллюстрированием? Для того чтобы уметь рисовать необходима какая-то минимальная база. Для того чтобы иллюстрировать база не обязательна. Например, вы берёте машину, обвели её аккуратненько и у вас уже иллюстрация. Она художественной ценности никакой не несет, но у вас уже получается какой-то авторский объект. То есть была чья-то фотография, а вы ее превратили в иллюстрацию. То же самое, вы можете насобирать разных фотографий, сделать коллаж. Как только вы начинаете все обводить в векторе или рисовать на планшете, у вас уже получается какая-то штука, которую вы можете использовать в работе.
Быть фанатом деталей. Это означает, что если вы своей работе допускаете мелкие и грамматические ошибки и делаете это постоянно, то это провал. Детали сближают дизайн и тех людей, которые потребляют дизайн. Эти какие-то мелочи, которые сразу не бросаются в глаза, но в процессе использования они помогут сделать так, что человек станет фанатом этого продукта.
Что может сделать дизайн упаковки интереснее?
Если кратко, то:
- Доверие
- Соответствие
- Аутентичность
- Крафтовость
Как внедрить эти вещи, которые помогут сделать ваш дизайн интереснее?
Доверие. Вообще смысл дизайна упаковки в том, чтобы человек который собирается приобрести этот продукт, поверил в эту историю, в этот дизайн. Вроде бы все так просто, но на самом деле сложнее, чем может показаться. Например, возьмем «домик в деревне». С точки зрения дизайна, это не тот пример, на который нужно смотреть. Но с точки зрения истории, в которую обычный человек, не дизайнер, хочет верить это вообще супер. Потому что люди уехали из деревень в города, а потом они соскучились по деревням. Потом такие раз, тут появляется «домик в деревне». Это же та любимая бабушка, к которой мы приезжаем каждый день, а может быть и реже. Вот смысл дизайна в том, чтобы в него поверил человек.
Соответствие ожиданиям. Например, вы приходите в супермаркет, там полка с продуктами и вы видите молоко. Оно в самой простой полиэтиленовой упаковке, с ужасным дизайном, но стоит в 3-5 раз дороже, чем соседние товары. Возникает некий диссонанс и недоверие к этому продукту. Поэтому дизайн должен соответствовать целевой аудитории и цене.
Попробуйте вкладывать чуть больше души в дизайн. Он может будет совсем неидеальным, может там будут легкие проблемы с типографикой, а может будут проблемки с печатью. Но вот эта естественность и аутентичность ценится. Люди приходят и покупают то, что естественно и натурально. Для того чтобы сказать человеку, что этот продукт натуральный, хороший, вкусный не нужно писать об этом. Хороший, натуральный и вкусный – должно быть просто ощущение, которое вызывает этот дизайн.
Вызывать эти правильные ощущения у человека нужно под контекстом. Я подразумеваю, что вы используете не только то, как продукт будет стоять на полке. Например, соединяется и получается цельный блок или же разные стороны на упаковке. Они с каким-то своим дизайном, но вместе они тоже дружат.

Вы также еще можете использовать контекст который представляет сам продукт. Например, если это кисточка, то можете использовать саму форму кисточки как основу. Если эта жевательная резинка, то вы тоже можете использовать подушечки как основу.

Помощники дизайна: метафора и ассоциация
Подумайте, каким может быть шум? Громким, жестким, звенящим и так далее. Понимаете как все просто? Я сейчас абстрактному понятию, которое не имеет образа, придумала другие образы и другие понятия, чтобы описать вот этот первый образ. Это и есть метафора. Это все легко и просто, до того момента как вы начнете создавать дизайн. А когда начнёте, то также легко и просто, возможно, не получится.
Допустим, идею, которую вы придумали, вы можете интегрировать в дизайн. Сам по себе образ может быть достаточно уникальным. Например, инвестиционная компания использует образ из мультфильма «Золотая антилопа» для объяснения своей деятельности.

Следующая хитрость чуть-чуть тяжелее, но если вы будете использовать её в работе, то это даст свои плоды. Например, моя любимая тема это молоко, наверное, некоторые из вас уже догадались. Представьте, что вам нужно сделать молоко без коровы, то есть вам нужно нарисовать что-то, что ассоциировалось бы с коровой или что-то, что ассоциировалась бы с чем-то натуральным и природным, но при этом не рисовать корову. Допустим поле, бабушку с ведром молока, пятна от коровы, а может кота на сеновале. То есть , чтобы сделать ваш дизайн интереснее, попробуйте не использовать очевидные вещи. Если к вам пришли за молоком, попробуйте не рисовать корову, а если все же вы рисуете корову, то попробуйте ее как-нибудь нарисовать, не так как она выглядит, а как-то по-другому. Потому что нужно создать уникальный образ.
Главный критерий в дизайне упаковки
Это уникальный образ, потому что именно он оседает в голове у человека. Тут дело не в трендах, не в том насколько вы хорошо или плохо работаете с типографикой или насколько вы крутой иллюстратор. Смысл в уникальности. Упаковка может выглядеть ужасно, но она будет уникальной.
Очень часто бывает, что те продукты которые появляются на свет, выходят сначала в ужасном, но уникальном дизайне. Потом уже возникают сложности, как сделать вот эту уникальность, но вывести на другой более интересный уровень.
Цифровизация
Не забывайте, что тот дизайн упаковки, который вы будете делать, он уже не будет жить только оффлайн. Он уже перейдет в онлайн: онлайн супермаркеты, маркетплейсы и так далее. То есть, ваш продукт уже априори будет находится в интернете. Поэтому сразу подумайте, как это будет выглядеть в вашем интернет магазине, а может быть на озоне или вайлдберриз. Почему на него человек захочет нажать? Понятно, чтобы он был узнаваемый, чтобы его картинка даже в маленьком размере несла какой-то смысл, какой-то посыл, какую-то энергетику.
Какой KPI у хорошего дизайна упаковки?
Единственный KPI это продажи, но продажи возникают не только из-за дизайна, но еще и за многих вещей: самой истории продукта, цены и уникальности.
Вообще, цена зачастую является определяющим фактором. Каким бы супер крутым не был ваш дизайн, если его цена в разы превосходит конкурентов, вряд ли он кому-то будет интересен. Но это не касается дорогих люксовых продуктов. Касательно тех продуктов, которые имеют не очень хороший дизайн, это уникальность. Необходимо создать вот этот уникальный образ, который засядет в голову человеку и он будет ему понятен.
Заключение
Классный дизайн упаковки требует много. Он не ограничивается только лишь расположением материалов и иллюстраций, подборкой классных шрифтов, знаниями брендинга. Необходимо также иметь знания в психологии и продажах.
Упаковка должна быть не только модной и красивой. Супер креативные дизайны могут испугать потребителя. Поэтому, для того чтобы создать идеальный дизайн, необходимо учитывать сразу все факторы в совокупности.
Поделиться записью:
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ!