Как правильно оформлять карточку товара для маркетплейса?

Сделали крутой дизайн, но продаж нет? Или может вообще не знаете с чего начать дизайн карточек для маркетплейса? Давайте разбираться!

В этой статье я поделюсь своим опытом и расскажу шесть основных этапов для создания идеального и правильного дизайна карточки товара для популярных маркетплейсов, таких как Озон, ВБ, Яндекс Маркет, Сбер и др. Но не просто дизайна, а продающего дизайна. Чтобы она приносила продажи селлеру и нравилась покупателю. Поехали.

С чего начать дизайн карточки?

Конечно, начинается всё с анализа. И когда у вас уже есть товар, который планируете запустить, вы сделали несколько крутых фото или вообще взяли их у поставщика, то следующая ваша мысль: «А как мне сделать хороший продающий дизайн?».

Первым делом необходимо начать с анализа. Идем на маркетплейсы и вычленяем оттуда все нужные триггеры, тезисы и формируем уникальное торговое предложение (УТП).  Очень важно формировать УТП, потому что не каждый дизайнер или новичок на маркетплейсе знает, как это делать. А это на самом деле очень важная часть в создании в вау-дизайна.

Продумать контекст карточки

Далее после того как мы подобрали все тезисы, триггеры и утп, мы начинаем продумывать контекст карточки, а именно атмосферу. Допустим, у нас есть женская бритва для ног. Мы должны в контексте карточки показать этот товар, а контекст должен отображать что-то нежное (приятные цветовые тона), удобное (какие-либо преимущества), а также связанные с данной нишей предметы (пена или перышки). Это и есть контекст.

Если мы показываем мужские солидные туфли, то они должны быть на мужской ноге соответственно человек должен быть в костюме, это должны быть сдержанные, четки и строгие тона.

Подбор элементов для карточки

Третье, это подбор элементов: шрифты и вспомогательные элементы в виде какой-то графики, иконок и так далее. За счет того, что на втором этапе мы проработали контекст, мы будем в подборе элементов опираться на него. То есть, если карточка строгая, у неё такой строгий вайб, она выглядит премиально, то соответственно и шрифты, и вспомогательные элементы мы подбираем в угоду этому контексту. Чтобы ничего не выбивалось из карточки, было все гармонично и органично. Поэтому если у вас премиальная карточка, то выбираем какую-нибудь антикву в виде шрифта (с засечками, более подробно о шрифтах я писала тут) или, может быть выбираем золотые градиенты, но с ними надо аккуратно. Если же это детский товар, то подбираем более легкие и игривые шрифты.

Проработка фона для карточки товара

Четвертый этап, мы прорабатываем фон. Он очень важен, фон не должен мешать товару выделяться, он должен контрастировать и подчеркивать всю атмосферу. Фон – это одна из важнейших частей. Когда клиент листает маркетплейс, именно фон и все остальное в совокупности, позволяет ему проявить интерес. Это очень важно, потому что, как мы знаем, что после интереса идет желание и далее действия. Это та цепочка, которая достигается, в том числе и проработкой фона.

Композиция на карточке маркетплейса

После того, как мы все это проработали, мы начинаем собирать композицию. Располагаем элементы графики и текст таким образом, чтобы все это было гармонично и максимально красиво скомпоновано, чтобы иерархия тезисов сохранялась, чтобы УТП было видно, название товара обязательно крупное. На данном этапе мы собираем композицию и выстраиваем все элементы, чтобы они друг другу не мешали, не было никакой «коммуналки», которой, опять же, часто грешат дизайнеры и нет «воздуха» карточки, пространства, а иногда даже дополнительные элементы типографики просто закрывают товар. Когда мы занимаемся композингом, наша задача выстроить инфографику таким образом, чтобы она заставляла проявить интерес и вызвать желание покупки.

Итоговая цветокоррекция

Последний этап это итоговая цветокоррекция. Когда у нас собрана композиция, тезисы, триггеры, УТП и все расставлено на свои места, все элементы графики гармонично взаимодействуют между собой, то мы уже можем начать корректировать цвета нашей карточки. Когда мы занимаемся цветокоррекцией, мы вытягиваем цвета, мы делаем её сочнее и слаще.

Частые ошибки при создании инфографики

Обилие информации на основной карточке обложке

Начнем с первой ошибки, это обилие информации на основном слайде. Я понимаю, почему так происходит, ведь многие продавцы хотят разместить максимальное количество информации о своем товаре на первом слайде. Это конечно здорово, но она отталкивает. Лучше эту информацию разбить на несколько слайдов, а на самом первом основном показать товар лицом и добавить какие-то основные преимущества.

Вот, например, смотря на этот слайд, я понимаю, что я не могу ничего на нем прочитать на телефоне. Может быть, как-то на компьютере и можно разобрать текст, но в мобильном приложении это практически нереально. Поэтому смысла в такой информации я вообще не вижу.

Перекрываемая информация

Следующая ошибка касается размещения каких-либо важных блоков или текста по углам изображения. Часто на маркетплейсах происходят скидки, акции и все вот эти всплывающие окошки размещаются по углам. Поэтому, когда будете делать макет, учитывайте эту особенность и располагайте текст либо по центру, либо немного выше этой плашки, чтобы не было потом каких-то неудобных случаев перекрытия информации.

Переизбыток элементов на слайде и отсутствие контраста

Например, карточка из примера выше очень яркая, сочная, привлекающая, но опять же, слишком много ярких элементов, которые берут на себя внимание. Я в последнюю очередь только заметила тут витамины, потому что начала смотреть на девушек, а сам продукт как бы затерялся с фоном. Поэтому очень важно создать правильную структуру, чтобы человек смотря на картинку, сразу понимал о чем идет речь.

Если взглянуть на второе изображение, то тут прям переизбыток контраста, потому что каждая фраза выделена и на все хочется обратить внимание. Нету прям конкретного какого-то костяка, нету какой-то конкретной структуры, потому что все по факту набросано и взгляд бегает по баннеру. Так быть не должно. Нужна четкая структура, то есть название товара, пара преимуществ и изображение самого товара, либо может быть какие-то ассоциации с ним, всю остальную информацию разбивайте на слайды, так будет удобней и понятно.

Заключение

Мы разобрали шесть типичных этапов создания красивой и продающей карточки товара. В целом, данное пошаговое руководство подойдет для любого маркетплейса: Озон, Вайлдберриз, Яндекс, Сбер и др.

Пользуйтесь этим алгоритмом, идите обязательно по порядку, особенно если вы только-только начинаете создавать этот вау-дизайн. Разработайте свой фирменный стиль, старайтесь делать карточки в единой айдентике. Если у вас возникают сложности, либо если вы не знаете, а точно ли карточка продающая, то пишите мне в телеграмм и я дам вам пару советов! Ссылки можно найти в подвале сайта.

Поделиться записью: