7 видов логотипов — где применяются и как выбрать дизайн?

Бренд силен настолько, насколько силен его логотип — все аспекты визуальной идентификации должны быть сильными, чтобы выделяться из толпы, однако торговая марка — это сжатое олицетворение того, что вы делаете, кто вы есть, и почему люди должны выбрать именно вас на конкурентном рынке.

Логотип вашей компании является ее центральным элементом. Как правило, это первый элемент фирменного материала, с которым сталкивается человек, и это образ, который приходит на ум, когда он слышит название вашей компании.

Поэтому выбор правильного типа логотипа является важнейшим первым шагом при создании или обновлении фирменного стиля вашей компании.

Однако выбор идеального логотипа для вашего бизнеса — задача не из простых, поскольку не существует универсального решения. При этом, существуют различные виды и типы логотипов. Выбор того, который будет наиболее эффективно представлять ваш бренд, может стать серьезной проблемой. Как же отличить различные типы логотипов и понять, какой из них наиболее подходит для вашего бренда?

Если вы заказываете логотип в агенстве, то скорее всего, вам предложат наиболее подходящий для вас вариант. Но стоимость логотипа и фирменного стиля может не подойти по бюджету. А что если вы решили сделать его сами? Это руководство поможет вам разобраться в различных типах и видах логотипов, а также понять, где необходимо применять каждый из них и какой лучше всего подходит для вашего бренда.

Монограммы

Вензель, леттермарки и монограммы  — это тип логотипа, состоящий из букв. Обычно это инициализация бренда для сокращения довольно длинных имен, которые могут состоять из нескольких слов. В результате компании с длинными названиями с большей вероятностью выберут буквенные знаки.

Например, вы владелец бренда Yves Saint Laurent и вам необходимо сделать эту надпись в качестве печати на визитке или на какой-то маленькой продукции. Допустим, на ручке. Что будет удобнее выписывать все Yves Saint Laurent по горизонтали, либо же разместить просто маленькую и аккуратную иконку? Конечно же иконку. В этом случае приходит на помощь монограмма — YSL.

Но тут есть нюансы. Почему не стоит выбирать данный вид?

Вы новая компания, и люди не узнают монограмму. Такой вид логотипов должен иметь под собой заведомо достаточно хорошо известный бренд. Либо у него должны быть средства на рекламу. Дело в том, что без рекламного бюджета люди просто не пойму что это за услуга.

Также не забывайте, что не стоит использовать монограмму в том случае, если между собой фанатически плохо сочетаются буквы. Либо если аббревиатура из букв создает какие-то двусмысленной ассоциации.

Почему вы можете выбрать буквенный знак:

• Вы хотите продвигать название своей компании, но оно слишком длинное для словесного знака.
• В отрасли, в которой вы работаете, есть такая практика.
• Вы не хотите часто обновлять свой логотип.

YSL, WB, IBM, CNN, HP, NASA и HBO — это несколько известных компаний, которые используют логотип с буквенным знаком, соответствующий их сокращенному названию бренда.

Логотипы-слова

Словесный знак — это логотипы, основанные на шрифтах, которые полностью или частично содержат название организации и не содержат других символов. В результате все они связаны с типографикой, поскольку потребители должны запоминать слово, а не значок, который его сопровождает.

В этом типе логотипа большое внимание уделяется типографике, выбранной брендом. Выбранная типография и цвета будут самыми важными факторами в объяснении стиля брендов и привлечении их идеальной аудитории.

Это хорошая идея, если у вас есть отличительное название компании, которое вы хотите закрепить в сознании клиентов.

Словесные знаки хорошо работают, когда:

• Название вашей компании короткое (обычно всего одно слово), отличительное и запоминающееся само по себе.
• Ваша компания новичок на рынке и хочет повысить узнаваемость своего имени.

Нюансы:

• Не подойдет, если название компании слишком длинное, потому что красиво вписать название компании состоящий из трех-четырех слов будет уже очень трудно.
• Обратите внимание на логотипы конкурентов и избегайте использования товарного знака, слишком похожего на уже существующий.
• Поскольку нет символа, за которым можно было бы спрятаться, ваш логотип со словесным знаком должен иметь шрифт, привлекательный для вашей целевой аудитории.

Вот пример словесного знака: Google, Visa, Disney или Coca-Cola.

Логотипы-знаки или графические символы, иллюстрации

Графические знаки или символы, как правило, представляют собой графическое изображение слова, связанного с брендом в самом буквальном смысле. Это то, что есть: логотип Jaguar — это силуэт ягуара, логотип Apple — это яблоко, Android – лого андройда.

Этот тип логотипа меньше зависит от типографики и цветовой палитры бренда, а больше от самого изображения. Изображение должно быть уникальным, запоминающимся и лежать в основе бренда.

Графические логотипы хорошо работают, когда:

• У вас длинное или сложное имя. А может и наоборот короткое. Тут не важна его длина. Это очевидно плюс.
• Название вашего бренда привязано к визуальному элементу. Подумай о яблоке.
• Ваш бренд уже хорошо известен в вашем секторе.
• Вы работаете на международном уровне, и название вашего бренда плохо поддается переводу.
• Вы хотите подчеркнуть индивидуальность бренда, которая не очевидна только с помощью названия вашей компании.
• Вы можете легко представить название своей компании, специализацию или историю с помощью определенного символа.

Минус данного вида заключается в том, если выбранный символ подходит для вашей отрасли, находит отклик целевой аудитории, оригинален и не слишком сложен, он может быть эффективным. Однако, поскольку фирменный знак — это всего лишь картинка, он может помешать новым компаниям создать узнаваемость имени на рынке. Если у вас нет рекламного бюджета, то такой метод не всегда подходит.

Абстрактные логотипы

Здесь очень тонкая грань между графическими знаками и абстрактными. Абстрактный знак во многом похож на иллюстрированный логотип, поскольку в нем используется отдельный значок или графика в качестве символа, представляющего бренд. Однако в нем используются изображения, не представляющие реальные объекты. Вместо этого абстрактный логотип содержит нечеткий символ, который является эксклюзивным для данной компании.

Использование абстрактного логотипа позволяет компании сжать свой бренд в единый, легко узнаваемый, оригинальный символ, с гораздо меньшим риском спутать его со знаком конкурента. Они созданы для того, чтобы максимально передавать эмоции, энергетику, скрытые посылы и при этом, у вас может абсолютно не сочетаться ваша иконка с названием компании, это может быть вообще любой символ.

Этот тип логотипа может быть невероятно полезен для компании благодаря своей уникальной природе. Поскольку знак является абстрактным, вряд ли он существует на вашем рынке или в нише, помогая вам выделиться.

Такой вариант логотипов очень удобен для международных компаний, потому что сама иконка она везде будет восприниматься одинаково.

Что касается минусов, то все те же самые минусы, которые присущи предыдущему варианту из графических знаков, они остаются.

Из самых ярких представителей хочется выделить google chrome, audi, nike и microsoft.

Логотипы-талисманы

Чтобы понять потенциальную ценность логотипов-талисманов или еще говорят маскот, вспомните их применение в спортивном мире. Спортивные команды берут себе талисманы, часто животных, чтобы воплотить и показать своим игрокам силу, мощь и грацию этих животных.

В логотипе-талисмане используется персонаж или представитель, который представляет лицо бренда. Это может быть вымышленный персонаж или знаковая личность, связанная с компанией, например, ее основатель.

Наличие талисмана в логотипе вашей компании может воплотить ценности вашего бренда и придать ему неповторимую индивидуальность. Кроме того, талисманы, как правило, находят отклик у целевой аудитории бренда и предоставляют брендам значимые возможности для взаимодействия с аудиторией на более личном уровне. Такие компании, как KFC, Captain Morgan, Monopoly и Pringles, используют логотип-талисман для создания отличительного лица своего бренда.

Талисман похож на графическую марку, поскольку это дизайн логотипа, представленный изображением. В отличие от графического знака, талисман изменчив. У них меняющееся выражение лица, движения тела и постоянно меняющийся контекст.

Почему вы можете выбрать талисман:

• Вы — бренд продуктов питания.
• Планируете использовать в игровой и спорт индустрии. У каждой уважающей себя команды должен быть маскот, который является символом объединения игроков и устрашает соперника.
• Вы ориентируетесь на семьи или детей
• У вас есть основатель с сильной личностью или сильной целью, стоящей за основанием компании.
• Вы верите, что человек, персонаж или животное могут передать качества и индивидуальность вашего бренда.

Почему вы не можете выбрать талисман:

• Ваша компания имеет более серьезный или профессиональный тон.
• Сложный характер логотипа талисмана не обязательно подходит для всех приложений, особенно с меньшим разрешением.

Текстово/графические знаки (комбинированные)

Комбинированные логотипы включают как типографский знак (буквенный или словесный), так и изобразительный элемент (символ, абстракцию или талисман). Хотя комбинированные знаки включают как типографский, так и изобразительный элемент, бренды могут использовать любой из них по отдельности, если они создали четкий фирменный стиль. В результате комбинированный знак может дать брендам значительную гибкость в использовании логотипа.

Текст и символ работают вместе для усиления бренда и могут стать отличным выбором для любого бизнеса — будь то новый стартап или устоявшаяся корпорация. Люди сразу же идентифицируют название компании с изобразительным знаком. Такой подход, как правило, более эффективен, чем использование только пиктографического знака, для повышения и поддержания узнаваемости названия. Дополнительным преимуществом является то, что изобразительный компонент зачастую может передать больше информации о послании и ценностях бренда, чем название компании само по себе.

Компании Burger King, Amazon, Puma и Dove используют комбинированный логотип для представления своего бренда.

Комбинированные логотипы хорошо работают, когда:

• Вам необходимо обеспечить универсальность логотипа в различных сферах применения.
• Вы хотите добиться узнаваемости названия и передать индивидуальность и ценности вашего бренда.
• Вы хотите создать единственный в своем роде логотип, который будет легко запатентовать.

Если вы начнете с комбинированного знака, у вас будет возможность отказаться от отдельных элементов или использовать отдельные аспекты по мере того, как ваша аудитория будет лучше узнавать ваш бренд. Однако из-за сочетания текста и изображения такой логотип может быть более сложным для правильного использования.

Герб или логотипы-эмблемы

Логотип-эмблема — это тип логотипа, в котором шрифт появляется внутри символа или значка. Таким образом, они являются одновременно типографскими и изобразительными по своей природе. Эмблемы часто имеют более традиционный стиль и особенно популярны среди школ, организаций и государственных органов. Они напоминают гербы, печати и значки, что придает им неподвластный времени дизайн.

Эти логотипы старой школы могут предложить оригинальный и классический вид, но это не требует, чтобы они имели традиционный внешний вид. Сейчас мы видим множество примеров эмблем, модернизированных для привлечения аудитории 21 века, но при этом черпающих вдохновение в своих проверенных временем корнях.

Такие бренды, как Starbucks, Harley-Davidson, Тинькофф и Гарвардский университет — вот четыре известных примера логотипов с эмблемами.

Логотипы-эмблемы хорошо работают, когда:

• Ваш бренд может выиграть от более формального, традиционного и профессионального вида.
• Вы хотите выделиться на переполненном рынке и нуждаетесь в четкой и стилизованной идентичности.

Хотя эмблема может быть уникальным и привлекающим внимание логотипом, глубина и сложность, с которыми она часто связана, означает, что она не очень универсальна. Кроме того, отличительная эмблема может сформировать сильную индивидуальность бренда, но для ее эффективной трансляции на всех носителях часто требуются хорошо продуманные вспомогательные элементы бренда.

Заключение

Несмотря на то, что лучшие из логотипов часто имеют небольшой размер и довольно минимальны, по своему опыту я бы сказала, что логотипы — это одна из самых сложных графических изображений. В мире существует множество плохих логотипов и всего несколько отличных, и их различие заключается в нюансах.

Мыслительный процесс создания логотипа подобен написанию стихотворения, выражению чувств + идеям придается интенсивность благодаря особому вниманию к образам. Некоторые клиенты считают, что если логотип имеет размер 100px * 100px (масштабируемая векторная графика), то на его создание не ушли тысячи часов + множество идей, основанных на косвенных концепциях, чтобы получить наилучший результат. Красота маленького изображения или шрифта, который говорит нам о сути бренда, регулярно является следствием гениальности.

Поделиться записью: