К разработке логотипа подходят по-разному. Кто-то серьезно, кто-то, наоборот, несерьезно, считая, что это не стоит ни затраченных усилий, ни средств. Вместе с тем, на разработку логотипов тратятся шокирующие бюджеты, которые могут исчисляться — вы не поверите — (мечта фрилансеров) сотнями, миллионами и даже миллиардами долларов.
Можете ли вы сказать, в чем разница между этими двумя логотипами?
Цветовая палитра? Немного. Шрифт? Определенно. Но главное отличие — 1 000 000 долларов, которые были потрачены на ребрендинг. Это должен быть действительно хороший логотип.
Если подумать, эта цена может быть слишком высокой. Многие сказали бы: «Да я сделаю такой всего за 100$ долларов».
А вот вам пример логотипа Санкт-Петербурга, на который было потрачено 7 миллионов рублей.
А вот совсем недавно МТС изменили свой логотип, стоимость его разработки обошлась в 20-30 миллионов рублей. Пишите в комментариях, насколько бы вы его оценили, будет интересно!
Теперь давайте разберём, от чего же зависит цена на логотип. В каких случаях можно обойтись дешевым вариантом, а в каких придется выделить не малые средства?
Пример дорогого логотипа и почему он должен стоит таких денег?
Испанский бренд розничной торговли одеждой Zara поручил известному дизайнеру Жюльену Барону провести ребрендинг после более чем 20 лет работы с прежним внешним видом и атмосферой.
Барон разработал весьма спорный логотип (по крайней мере, для непрофессионалов). Проще говоря: логотип для образованных дизайнеров, которые сразу же заметили гениальность построения логотипа и ребрендинга.
Как сообщается, за этот редизайн торговой марки дизайнер взял 1 200 000 долларов. Довольно внушительная сумма за дизайн, не так ли?
Однако доход Zara составляет 55 миллионов евро (около 66 миллионов долларов) в день, а это значит, что инвестиции окупились чуть менее чем за полчаса.
Но это еще не все: спорный логотип почти сразу же стал вирусным, и СМИ со всего мира осветили его на миллиарды долларов (для тех, кто хочет узнать больше о подобной стратегии, это Growth Hacking).
В тот месяц продажи Zara выросли почти на 20%, а логотип стал настолько культовым, что через 15 дней после его запуска никто не помнил предыдущий логотип (который, кстати, был очень забывчивым).
Короче говоря, за стоимость чуть меньше получаса оборота, Zara получила запоминающийся и знаковый логотип, массовый охват, увеличение продаж и бесплатную рекламу, стоимость которой невозможно подсчитать.
В этом и заключается большая разница между ЦЕННОСТЬЮ и ЦЕНОЙ. «Высокий» ценник Фабьена Барона стоил в тысячу раз больше и сейчас является примером почти в каждом университете или форуме по маркетингу и бизнесу.
А как насчет бесплатного логотипа?
В 1998 году некий Ларри Пейдж создал логотип своей компании с помощью бесплатной программы для дизайна GIMP. Мистер Пейдж создал один из самых уродливых логотипов, которые вы когда-либо видели. Может быть, вы откуда-то узнали:
Самый дешевый вариант получения логотипа — сделать его самостоятельно. Если вы опытный дизайнер и хорошо разбираетесь в Illustrator, то вам сюда. Если нет, то это приведет вас к генератору логотипов.
Хотя генераторы логотипов – условно бесплатный вариант (0 рублей за использование сервиса и 500-5000 за покупку и скачивание дизайна), они предлагают только ограниченные, типовые варианты иконок и шрифтов. Если вы пойдете по этому пути и у вас есть достаточно отточенная эстетика дизайна, вы можете получить пригодный для использования (хотя и общий) логотип. Если же у вас нет никакой подготовки в области дизайна, в итоге вы можете получить что-то, что будет выглядеть немного не так.
Чем отличается дорогой и дешевый логотип?
Вы можете выбрать два варианта: быстрота создания, стоимость и качество. Но также сюда можно добавить вариант бесплатного создания логотипа. В итоге имеем следующее:
Стоит прояснить конкретные различия в методологии создания логотипа, а также, что получает его заказчик.
- Когда вы инвестируете в логотип своей компании, вы получаете всю систему визуальной идентификации под фирменным стилем. Профессиональный дизайн может помочь вам определить, какие цвета использовать, почему и как они появляются в различных маркетинговых каналах. Дешевые проекты, с другой стороны, предназначены для фирм с небольшим видением или вообще без него.
- Дешевые дизайнеры логотипов редко тратят время на то, чтобы узнать больше о вашей компании и ее потребностях. Опытный дизайнер будет постоянно работать с вами, чтобы лучше понять вашу компанию. Это фактически первый шаг к созданию идеального логотипа.
- Рассмотрим недорогой дизайн зоомагазина. Его основной иконкой, скорее всего, будет лапа, кость или что-то подобное. Как правило, это мог бы сделать и генератор логотипов. Скорее, вам нужен логотип, разработанный специалистом по дизайну логотипов с многолетним опытом работы в отрасли. За такой опыт придётся заплатить. Но логотип будет осознанным и обоснованным.
- Как упоминалось ранее, недорогие логотипы всегда универсальны, не более того. В менее дорогих возможностях дизайна редко ощущается целостность бренда. Редко кто задумывается о форме, цвете шрифта или о том, как следует позиционировать бренд. С другой стороны, профессиональный дизайнер или агентство может помочь вам разработать идеальную систему визуальной идентификации для вашего бренда и других видов маркетинга, независимо от среды. Вы получите не просто логотип для веб-сайта, а и для многих других носителей.
- Прекрасный недорогой дизайнер логотипов, которого вы использовали, забыл предоставить вам логотипы в правильном формате. Когда вы используете его на гигантском баннере, вы замечаете, что он не масштабируется, не подходит для Интернета и может нанести ущерб. Да, тот, кто вам отправил картинку в JPG даже и не думал об этом. А ведь профессионал отрисовывает его в векторном формате, который можно масштабировать. Все эти сложности входят в создание логотипа.
- Логотипы должны быть оценены, чтобы увидеть, правильно ли они отображаются на разных экранах и правильны ли цвета. Достаточно ли отзывчива форма? А также другие факторы. Это гарантирует, что ваш бренд произведет хорошее первое впечатление на ваших клиентов, и что они запомнят его и привяжут к нему хорошую эмоциональную связь. Тестирование логотипа — длительный и трудоемкий процесс. Недорогой дизайнер может не приложить усилий, чтобы ваш логотип соответствовал всем стандартам, он, вероятно, даже ничего не знает об этом процессе.
- Соблюдение авторских прав. Мало кто задумывается, но штраф за незаконное использование шрифта может достигать более 5 миллионов рублей. Также авторство на уникальный логотип, дизайнер должен передать их заказчику.
- Соблюдение требования для регистрации и подачи логотипа на патент. Ведь для его регистрации предъявляется немало требований, не опытный дизайнер может упустить важные детали.
Сколько стоит разработка логотипа?
Стоимость дизайна логотипа варьируется от 0 до миллионов рублей, но если вы — малый бизнес или стартап, ищущий качественный дизайн, хороший дизайн логотипа должен стоить от 10 до 50 тысяч рублей.
Цены на дизайн логотипа могут варьироваться, например, цена дизайна логотипа зависит от качества и от того, кто его создал. Далее я составила таблицу для различных потребностей и бюджета.
Подводим итог
Итак, дорого значит лучше? Прочитав предыдущие абзацы, вы можете подумать, что ответ ДА. Однако реальный ответ — «не обязательно».
Как я уже говорила, дорого и дешево — это переменные цены, а не ценности. И если ценность не велика, нет смысла платить высокую денежную цену. Поэтому логотип может стоить сколько угодно, нет конкретно точной цены. Многое зависит от огромного количества факторов: вовлеченность дизайнера, его опыт, аналитики, изучение бизнеса заказчика, тестирование и так далее.
Разработка логотипа — это процесс. Дешевые логотипы обходят этот путь. В конце концов, логотип — это то, что люди видят в первую очередь, когда они смотрят на ваш товар, сайт, вашу визитную карточку или что-то еще, что вы делаете видимым для людей. Это просто основная маркетинговая логика: сделать логотип красивым и запоминающимся.
Если сделать краткий вывод, то звучит он так: «логотип за 500 рублей — это выполненные требования заказчика, логотип за 15 000 рублей — это сотрудничество с ним».
Читайте также:
— Современный графический дизайн в 2023: тренды с примерами
— 15 советов о том, как придумать классный логотип и что он должен содержать
Поделиться записью:
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ!
