
В этой статье я затрону одну из моих самых любимых тем, это тема нэйминга. Я расскажу о сложных вещах, простым языком. Как выбрать название бренда или компании? Как понять, что оно подходит? А как зарегистрировать его? А также про многое другое, вы узнаете из этой статьи.
Почему название бренда или компании очень важно?
Когда ко мне приходят бренды на консультации, я их расспрашиваю: «А почему у вас такое название?», «Почему вы решили назвать именно так?», «А на какой слог падает ударение?», «Как вообще связано название с концепцией вашего бренда или есть у него хоть какие-то истоки?». Обычно, многие вопросы остаются без ответа.
Зачастую, владельцы не могут объяснить, почему же они выбрали такое название. Обычно звучит это: «Нам понравилась слово, мы подумали, а почему бы и нет». Владелец не объясняет ни клиентам, ни потребителем, что это за название и что оно вообще значит. Это не совсем правильно. Классно, если ваше название ассоциируется с концепцией вашего бренда, почему же вы называетесь именно так. И по факту, как назовёшь корабль, так он и поплывёт. Не просто так взятое это выражение. Советую прочитать мою статью, про преимущества брендинга, там я более подробно рассказываю про типичные ошибки владельцев бизнеса.
Так как делать название?
Примеры классных названий брендов
Приведу вам два примера классных проектов, которые на своём сайте и в социальных сетях, рассказывают о том, почему у них такие названия. Сразу становится все логично, понятно и мгновенно откладывается в голове.
Первое название, 12 storeez – это бренд одежды.

Мне очень нравится нейминг и позиционирование этого бренда. Они рассказывают о том, что бренд с таким названием не просто так, а это 12 историй. Каждый месяц у них есть определённая история. Выбираются разные коллекции для определённого месяца. Один месяц это романтичный стиль, другой – дерзкий, следующий – весенний и так далее. Отсюда и происходит название. Все просто и логично.
Второй пример, это тоже бренд одежды – Yuliawave.

Вот как бренд дает чёткое описание: «Псевдоним “Wave” точно отражает характер самой Юлии и настроение наших коллекций, яркий, безумный и динамичный. Но на самом деле “Wave” придумано не просто так. Это отражение характера Юли, как волны». Собственно из этого вытекает и ассортиментная матрица, то, какой будет продукт, то, какие снимки и многие другие вещи.
Мне хочется показать, что на самом деле, название должно быть одной частью с вашим брендом. Важной частью бренда.
Рекомендация: поймите, а что значит ваше название, как оно связано с концепцией вашего проекта. И просто постарайтесь транслировать это во всех каналах коммуникации. Если у вас есть сайт, классно. Напишите в разделе о нас, что значит ваше название. Если есть социальные сети, то расскажите про это подписчикам. У них сразу будет возникает определённая ассоциация, почему именно так назван ваш бренд.
Чек-лист: правила разработки хорошего названия бренда или компании

Далее я поделюсь своим чеклистом и принципами идеального названия для бренда. А также некоторыми характеристиками, которые покажут, что наше название подходит по всем параметрам.
Уникальность названия бренда
Первое это уникальность, то есть насколько ваше имя действительно отличается от конкурентов. Насколько оно уникальное? Нет ли такого имени не только у ваших конкурентов, но вообще на рынке? Если все же такой нейминг уже присутствует, либо же совсем не уникальный, то необходимо подумать над другими именами.
Будет круто, если название домена для сайта свободно и соответствует имени сайта. Поэтому нужно анализировать не только доступность, с точки зрения патентного права на само название, но и с точки зрения свободы этого домена.
Как проверить название бренда на уникальность?
Вот тут пригодится пошаговый план. Для начала проверяем на наличие товарного знака с вашим названием. Заходим на сайт Onlinepatent и вводим в поисковую строку те названия, которые вы сгенерировали. Далее открываются варианты тех компаний, те бренды которые уже зарегистрировали свой товарный знак.

Есть ли вы хотите в дальнейшем развиваться, масштабироваться, даже если это не планируется, в любом случае, надо себя обезопасить. В дальнейшем каждый бизнес обязательно регистрирует свою товарную марку.
Если уже есть такой товарный знак с таким же названием, то комиссия не одобрит ваш товарный знак.
Следующим шагом, мы проверяем домен. Ведь сейчас наличие сайта, как минимум и социальных сетей, это обязательная история для любого бизнеса. Поэтому стоит проверять домен, свободен он или занят.

Проверить можно по тому же принципу, только на сайте Webnames или любой другой площадке регистратора доменов.
Название бренда должно легко читаться и произносится
Во-первых, мы должны с вами обращать внимание, на количество слогов. Я обычно здесь советую придумать нейминг, у которого не больше трёх слогов. Одни-два будет идеально. Но не стоит забывать, что клиент сразу должен понимать, куда ставить ударение. Бывают, встречаются слова, и ты не понимаешь, ударение ставится на первый слог или на второй.
Название должно легко запоминаться и хорошо звучать. Если же человеку нужно приложить усилия, чтобы прям вспомнить, какое конкретно это было название, то так же лучше подумать ещё.
Имя бренда должно вызывать правильные ассоциации
Третье правило: вызывает правильные ассоциации. И здесь я уже говорила, что нейминг связан с концепцией бренда. Какие эмоции вы вызывает у человека, когда он вспоминает ваш бренд? Какие ассоциации? Какой у него тон? Он дружелюбный? Или на расстоянии вытянутой руки?
Подумайте о том, какие же ассоциации вы хотите вызывать. Действительно ли эти ассоциации возникают, когда вы произносится название бренда? Также важно, чтобы они были в положительном ключе. Например, бренд «Слепая курица» — это магазин очков. Он конечно запоминающийся и оригинальный, но не привносит положительных ассоциаций. Не стоит называть зубную клинику, как «несвежее дыхание» или «желтые зубы». Не стоит использовать имя, которое вызывает довольно странные ассоциации.
Название должно легко запоминаться
Следующее правило хорошего нейминга: имя должно легко запоминаться. На самом деле, это довольно просто это проверить. Если вы не уверены в своём названии, то расскажите нескольким друзьям о своём нейминге и переспросите их через десять-пятнадцать минут, а помнят ли они название бренда, которое вы говорили. Если они вспомнят, то круто, значит, оно легко запоминается. А если нет, то можно попробовать на другой фокус группе, на других людях, либо подумать, а можно ли как-то упростить название.
Соответствие названия бренда и ценовой категории
Еще один параметр, который я хотела бы выделить, это параметр соответствия ценовой категории. То есть вам очень важно понять, продукт, который вы производите или продаёте, к какому сегменту относится. Это премиум сегмент или масс-маркет? Или это будет люксовой история? Например, вряд ли название салона красоты – «Скромная дама» будет иметь место в люксовом сегменте.
Имя должно быть применимо к другим странам
Представим себе ситуацию, что у меня есть стартап и я решила назвать его «Мишка косолапый». Он настолько разросся, что через три года я хочу вывести бренд на американский и европейский рынок. Поэтому было бы классно, если бы вы изначально подумали об универсальном имени, которое подходило для нескольких рынков.
Также оно должно читаться понятно и на других языках. Тут стоит вспомнить ошибку автомобиля «Жигули». В зарубежных странах название было тяжело произносимо, а в некоторых ассоциировалось с жигалом. Поэтому автоконцерну пришлось переименовать модель – «Lada».
Как придумать название бренда или компании?
Способ сокращения
Это обычно использование аббревиатуры. Например, бренд KFC расшифровывается как Kentucky Fried Chicken. Здесь мы сразу понимаем, с чем связан этот бизнес. Вторая история. Я не знаю, знали вы об этом примере. Это примет ИКЕЯ. Расшифровывается как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Что вообще значит эта аббревиатура? Суть в том, что это имя создателя бренда и название фермы на которой он вырос, а последнее слово означает название деревни, в которой находится ферма.
В этом способе важно, чтобы аббревиатура оставалась фонетически благозвучной, то есть скажем названия «главмаг» неплохое, а вот «ВШЭ» — высшая школа экономики, уже звучит странно.
Словообразовательный способ
Часто это использование неологизмов (слов или словосочетаний, недавно появившихся в языке). Часто такой способ называют мэшап. Суть в том, что мы берём какие-то части двух слов, крутим, вертим, переставляем, соединяем, и у нас получается одно название. К примеру, это история бренда EGGSELLENT.
Это девчонки, которые делают блюдо с яйцами. Они связали два слова: eggs и excellent. Таким образом, получилось такое слово.
Есть ещё яркий пример, когда соединили два слова вместе. Это бренд «Вкусвилл». Одно слово «вкусс», а другое «village» — деревня.
Также поступили, например, Netflix: Internet + Flicks. Из первого слова была взята часть, а второе сократили и получили Netflix.
Используйте иностранные слова в имени бренда
Просто выпишите 5 10 слов, которые характеризуют вашу компанию, а потом отправляйтесь в переводчик и смотрите, как эти слова будут звучать на различных иностранных языках. Возможно, так вы натолкнетесь на что-нибудь интересное.
Следует помнить, что в России по-прежнему низкий уровень знания английского языка. Особенно если брать не Москву, а Россию целиком. Поэтому бренды Asus и Xiaomi многие читают по-прежнему как «асус» и «ксаёми». Имейте ввиду, название лучше выбирать таким, которое будет легко прочитать людям, без знания языка.
Описательное название
Пробегитесь по ключевым характеристикам бренда, возможно, каким-то словам, которые часто используют ваши клиенты взаимодействуя с компанией. Например, «7-eleven» — магазин продуктов. Название сразу говорит о том, что особенного есть в бизнесе: они открыто с семи утра до одиннадцати вечера, каждый день.
Лексический способ нейминга
Третий способ, который используют многие бренды, это лексический. Эта история, которая связана с аналогиями и ассоциациями. Так как один из признаков хорошего нейминга как раз заключается в том, что у вашей целевой аудитории возникают классные ассоциации. И одним из примеров такого способа лексического образования нейминга является «Белый жемчуг». Где в основе продуктов находится экстракт белого жемчуга.
Именной бренд
Самый простой это использование имён. Вы наверняка знаете много таких кейсов. Эта история проекта Тинькофф, Адидас, Кадилак и др. Но, с другой стороны, этот способ сложен тем, что затрачивает большой бюджет на продвижение, это игра в долгую. Ведь мало кто будет понимать, что значит ваше имя, к тому же, оно будет плохо запоминаться и отражать то, чем занимается ваше направление.
Если вы все-таки решились и зарегистрировали свою фамилию в качестве бренда, помните, что отныне и вы сами часть своего бренда. Вам придется заботиться о своем имидже и репутации также тщательно, как и об имидже компании.
Максимальный креатив
Попробуйте найти что-то нетривиальное. Когда вы сочиняете название, помните важное правило, нейминг должен быть простым. Не нужно никакой претенциозности, название лучше выбирать короткое. С другой стороны, если все делать по правилам, то будет скучно.
Если вы работаете в сфере, в которой креативность одобряется, то почему не выкрутить её на максимум. Но конечно, тут стоит быть аккуратными!
Мой лайфхак
Я постараюсь кратко дать инструкцию, по созданию названий, которые потенциально могли бы стать брендом.
Представим, что вы делаете проект с нуля. Сначала выпишите в столбик все ассоциации, которые у вас имеются с этой нишей бизнеса. Разберем на примере товаров для дома. Ассоциации: «дом», «уют», «комфорт», «стиль», «дизайн», «интерьер» и так далее. Продолжаем, пока у не будет примерно 50-70 ассоциаций.
Далее вы принимаете решение, что в вашем конкретном бренде будет важнее: дифференциация от конкурентов или основы доверия клиентов. В случае b2c рынков важнее дифференциация, именно конкуренция заставляет вас отстраиваться по цене, функционалу, надежности, безопасности, качеству, комфорту и так далее. Если же это b2b рынок или такие ниши, где основным фактором выбора является доверие, например, медицинская сфера, то здесь вам стоит сосредоточиться на факторах, таких как отзывы, репутации самих врачей, опыт клиники и так далее. То есть вам нужно сосредоточиться на тех мотивах, которые позволяют людям принять решение о том, что здесь безопасно и мне тут не навредят, а точно помогут.
Вернемся к нашему примеру с товарами для дома. Предположим, мы хотим, чтобы люди покупали качественные товары, которые будут, с одной стороны, практичнее китайских рыночных и с другой стороны, премиальнее заезженных икеевских. Также выписываем в столбик все слова, которые доносят эту самую ценность: «элитный», «премиальный», «золотой», «роскошный», «бриллиант», «дорогой», «уникальный» и так далее, пока не наберется 20-30 ассоциаций.
После чего, мы комплектуем ассоциации второго порядка к позиционирующим словам, которые писали в предыдущем пункте.
На этом этапе обычно стоит взять паузу и разгрузить мысли, то есть нужно как-то отвлечься и уже на следующий день, когда мы возвращаемся к работе, нужно принять решение о том, какие компиляции мы выбрали. Самую яркую ассоциацию второго порядка, мы комплектуем к слову из первого списка. Например, мы решаем, что слова «дорогой», «уникальный» и «элитный», подходят к описанию вина и для придания еще больший статусности, мы выбираем слово сомилье.
После чего интегрируем их с самой частой ассоциацией первого порядка и получаем «дом+ сомелье». Объединяем это все в «Домелье» и название готово. Оно звучит как домашний сомелье, то есть человек, который разбирается в предметах интерьера и всегда выбирает качество, вместо самой низкой цены.
Далее используем рассмотренный выше чек-лист, чтобы проверить, точно ли мы все правильно сделали.
Заключение
В целом, это основная информация о том, как грамотно выбрать название для вашего бренда или компании.
Зафиксируем кратко все пункты, которые мы рассмотрели:
- Имя должно быть уникальным
- Легко произноситься
- Должно вызывать положительные эмоции
- Быть привлекательным вашей целевой аудитории
- Намекать на выгоду от использования продукта или услуги
- Применимо на других рынках
- Легко запоминаться
Делитесь своими креативами в нейминге в комментариях, будет очень интересно поразмыслить над тем, чем именно занимается ваш бренд!
Поделиться записью:
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ!