Вы разработали логотип, заказчик утвердил его и очень рад. Как сдать свою работу, чтобы она применялась правильно и приносила свои положительные плоды? Можно ограничиться передачей jpg и векторных файлов, но это не совсем правильно. В идеале дизайнер создавший логотип должен разработать руководство по его использованию, потому что только автор может дать четкие рекомендации, как можно и как нельзя применять логотип. Что же это за документ расскажу в этой статье.
Фирма без логотипа существовать не может. Он повышает узнаваемость, рождает доверие, чувство надежности. Логотип нужно использовать только так, как его разработал дизайнер, с учетом целевой аудитории, сохранением всех пропорций, технических требований и так далее. Но к сожалению, бывают случаи, когда клиенты неверно используют логотип. Всячески искажает его, меняют шрифты или цвета, это ведет к потере привлекательности и в конечном счете узнаваемости.
Чтобы такого не происходило нужно разработать логобук или руководство по использованию логотипа. Слова забываются, гораздо эффективней создать логобук, где не только описать словами, но и показать на конкретных примерах и схемах правила использования главного атрибута фирмы. Это решит многие вопросы, поможет избежать проблем. Логобук поможет при работе со всеми специалистами по продвижению: маркетологами, дизайнерами, smm специалистами. Это небольшой по объему, но огромный по важности документ, содержащий правила того, как можно и как нельзя применять логотип.
Изучим каждый раздел логобука подробнее, на примере руководств по использованию популярных российских компаний, таких как МТС, Детский Мир и Альфабанк.
Основная версия логотипа
На данной странице предоставлен основной логотип компании, его форма, пропорции, сетка или же схема построения.
Эту страницу необходимо сопроводить словесным описанием:
- Почему взятые именно такие формы, именно в таких пропорциях и в таком расположении?
- Что дизайнер хотел донести?
- Какие ассоциации рождает логотип?
В этом разделе можно показать различные компоновки знака и логотипа, к примеру, основная версия вертикальная, но в некоторых случаях разрешается использовать горизонтальную. Нужно разработать и показать упрощенную версию, поскольку современность обязывает нас вести социальные сети. Покажите, как будет выглядеть логотип в виде аватара, то есть вписанный в круг и читающийся в очень маленьком формате на экране смартфона. Здесь же можно указать минимально возможный размер логотипа для его нанесения, например, на ручку.
Читайте также мою статью, про 7 основных видов логотипа. Там я рассказываю, где применяются различные типы и как выбрать наилучший вариант дизайна.
Построение логотипа
Хороший логотип должен быть лаконичен, прост и техничен. При его разработке автор вывел закономерности. Схему построения, через окружности, отрезки на модульной сетки, нужно тоже показать на страницах логобука.
Цвет логотипа в логобуке
Цвет дополнительный мощный источник информации. В логобуке необходимо рассказать о фирменных цветах и почему выбраны именно они. Часто бывают случаи, когда логотип будет выполняться в один цвет. Тиснение на ежедневниках, гравировка и так далее. Поэтому необходимо показать черной белую версию логотипа, в том числе негативный вариант. Версия в оттенках серого нужна, когда есть ограничения при печати, когда печатают на черно-белом принтере. Логотип при любом способе нанесения должно быть хорошо различим и узнаваем.
Обязательно на примерах покажите, как можно использовать логотип на цветном фоне, запретить использовать или использовать с подложкой.
Шрифта логотипа
Редко когда для логотипа разрабатывается специально шрифт. Обычно он выбирается из разнообразия шрифтов, которые существуют. Кстати в этой статье я писала, как найти бесплатный коммерческий шрифт для вашего проекта. Поэтому здесь не останавливаюсь на лицензии использования, но шрифт должен быть читабельным, выбранным в соответствии с требования целевой аудитории компании и технологии производства.
Покажите пример из символов этого шрифта, заглавные и строчные буквы, цифры, некоторые знаки, а также расскажите, почему был выбран именно он. Выбранный шрифт используется и на носителях фирменного стиля: визитках, рекламах, в оформление социальных сетей, в качестве заголовков и акцентов. Покажите парный шрифт, который вы рекомендуете для набора длинных текстов. Более двух шрифтов применять не рекомендуется.
Возможен и такой вариант, что логотипом является леттеринг, то есть специально нарисованный буквенный логотип. В таком случае леттеринг оформляем как знак, по всем пунктам о которых я рассказывала выше.
Про шрифты у меня есть отдельная статья. Там я описываю, как правильно выбрать шрифт и какой подойдет лучше для вашего дизайна.
Охранное поле
Это минимально допустимое пространство вокруг логотипа, свободное от других объектов, в том числе и текста. Оно необходимо, чтобы логотип был обособленным, чтобы не потерял читабельность и заметность.
Стандартов для размера охранной зоны нет. Общее правило: 10-15 процентов от ширины логотипа в каждую сторону. Но чаще за величину принимают какой-либо элемент логотипа, например, одну букву названия. Но вы вправе, как дизайнер, установить свободные поля любого размера. Все зависит от формы, композиции и смысла, которые несет логотип.
Как делать нельзя
Принцип разрешено все, что не запрещено, работает и здесь. Этот раздел ориентирован на тех, кто не занимается графическим дизайном.
Обязательно покажите, что нельзя делать с логотипом. Это могут быть изменения цвета отдельных частей или логотипа в целом, различные деформации, изменение пропорций, перестановка элементов, замена шрифтов, добавление различных дешевых спецэффектов, тени, блики, прозрачность.
Заключение
Разработка логобука – творческий процесс, поэтому это был примерный список того, что нужно отразить в руководстве. Примерный, потому что вы можете организовать свое руководство по использованию логотипа как угодно, что-то добавить, что-то убрать или объединить. Все зависит от логотипа, масштаба бренда, для которого он создавался и разработчика самого руководства.
Самый правильный вариант, это заказать логобук вместе с разработкой логотипа. Только дизайнер создавший логотип, сможет создать грамотный логобук. Я всегда открыта для сотрудничества и с удовольствием помогу разработать логотип, фирменный стиль и руководство по их использованию.
Читайте также: Как разработать фирменный брендбук и что в него входит?
Поделиться записью:
СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ!
